Worum geht es? Bei Google Ads, Bing Ads und anderen Pay-per-Click-Werbeformen zahlt das werbetreibende Unternehmen nicht für die „Impression“ genannte Anzeigenauslieferung. Erst der Klick auf die Anzeige, der Interessenten auf die zum Angebot passende passende Landingpage bringt, wird berechnet. Ein weiterer Vorteil bezahlter Werbung, denn den Klicks, die den ersten Erfolg in Form von Chancen…
Anzeigen-Erweiterungen in Google AdWords haben immer das gleiche Ziel: Sie sollen die Aufmerksamkeit für die jeweilige Anzeige, und gleichzeitig die Klick-Wahrscheinlichkeit erhöhen. Denn nur mit einem Klick auf die Anzeige hat das werbetreibende Unternehmen ein Chance auf eine Conversion. Das gelingt durch mehr Informations- und Interaktionsmöglichkeiten – und natürlich durch den größeren Platz auf der…
Video-Shoot im Bunker Google unterstützt Agenturen auf vielen Ebenen beim Verkauf von AdWords-Dienstleistungen. Aus Anlass des „Agentur-Grand-Prix“, einer Incentive-Aktion von Google für Werbeagenturen, bin ich in Hamburg zu Gast. Dort spreche ich im Rahmen eines live gestreamten „Hangout on Air“ über bewährte Vorgehensweisen bei der Angebotserstellung für AdWords-Dienstleistungen. Diese Veranstaltung ist exklusiv nur für bei…
Google AdWords-Kampagnen zu managen, ist ein zeitaufwändiger Job. Viele Funktionen sind mit der Zeit hinzugekommen, nicht alles braucht man im Alltag des Kampagnen-Managements. Nur eine fein differenzierte Kampagnenstruktur ist wirklich effizient – aber je komplexer der AdWords-Account ist, desto mehr KPIs muss man im Auge behalten. Mehr Zeit für das Wesentliche Es gibt eine ganze…
In Wien ist das LOFFICE Coworking der Schauplatz des AdWords-Verkaufstrainings für Werbeagenturen. Der Austausch unter den Teilnehmern über bewährte Vorgehensweisen im Sales-Prozess ist integraler Bestandteil meines Trainingskonzepts für die Google Partner Academy. Etwas, das andernorts (so beispielsweise am Vortag in der Schweiz) sehr gut funktioniert. Die Österreicher jedoch sind an diesem Tag wesentlich zurückhaltender In…
Den Raum öffnen Nach der Premiere in Köln ist das Google Engineering-Center in Zürich die nächste Station des Sales-Trainings für Werbeagenturen. Sämtliche Learnings aus vom letzen Mal sind umgesetzt – aber wie wird das in der bekanntermaßen höflichen und zurückhaltenden Schweiz aufgenommen werden? Nachdem wir den Raum gemeinsam von dem klassischen (und für den gewünschten…
Performance-Marketing ist konkurrenzgetrieben – mal weniger, mal mehr Es geht immer darum, die Klicks derjenigen Suchmaschinen-Nutzer zu gewinnen, die dann auch auf der Landingpage des Unternehmens zu geldwerten Kunden werden. Vielen Werbetreibenden reicht es, sich eine möglichst kosteneffiziente „Scheibe vom Suchvolumen-Kuchen“ abzuschneiden. Wenn es einfach mehr sein muss Aber was ist mit Situationen, in denen…
Für den deutschen Markt entwickelt Nürnberg, Konstanz, Hamburg… viele Teilnehmer hatten eine weite Anreise auf sich genommen, um im Kölner KOMED bei der Premiere meines AdWords Sales Trainings dabei zu sein. Als Trainer der Google Partner Academy habe ich die sehr auf den amerikanischen Markt ausgelegte Vorlage der Lead-Agentur Cardinal Path überarbeitet. Die neuen Inhalte…
Viel Überzeugungsarbeit im Vorfeld Die Vorlagen für die Trainingsinhalte der Google Partner Academy kommen aus den USA. Die Präsentationen hat die Leadagentur Cardinal Path für alle weltweiten Trainings erarbeitet. Sie sind technisch auf dem neuesten Stand und haben eine einheitliche Designsprache. Aber die Sales-Stories passen nicht zum deutschen Markt, und das war auch das Feedback…
Exklusive Previews für das deutsche Trainerteam Die Google Offices in Hamburg sind der Schauplatz des KickOff-Meetings der Trainer der Google Partner Academy. Die Agenda, die unsere Program-Managerin Marina Doß für uns zusammengestellt hat, ist eng getaktet: Nachdem uns Verena Kuhk den AdWords-Beratungservice, der Agenturen bei der Angebotsvorbereitung unterstützt, vorgestellt hat, gibt uns Dominik Osterholt ein…